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詳細整理剖析!日本樂高樂園Legoland Japan 15大「不」人氣原因

詳細整理剖析!日本樂高樂園Legoland Japan 15大「不」人氣原因

今年4月1日於名古屋開幕的Legoland Japan,截至目前為止的入園人數不如預期,就連開幕首個週末也未對周邊交通帶來一絲影響。

根據日本「週刊文春」媒體報導,開幕當日一早入園排隊人潮僅有500人左右,而可容納約5,000台的停車場,在人潮最熱絡的時期也只有千台車輛左右停駐,即使開幕至今媒體皆努力放送宣傳,但仍被日本網友看衰「可能在3年內衰敗閉園的樂園」。

為何在大人小孩之中擁有高人氣的樂高積木,卻未能在向來以具有多個國際樂園為驕傲的日本造成風潮呢?以下是購入年票的筆者,在深入Legoland Japan後觀察所得出15個原因。

原因一:規模小

開園前號稱日本第3大國際樂園的Legoland Japan,佔地13公頃,僅有2.5個東京巨蛋之大小;相較之下,高人氣的東京迪士尼樂園與東京迪士尼海洋世界,則分別占地51公頃與49公頃,兩大區域皆有10個東京巨蛋之大小,另座位於關西地區必訪的環球影城,則佔地39公頃,約有8.5個東京巨蛋左右腹地。

以腹地大小觀察東京迪士尼樂園、大阪環球影城以及名古屋樂高樂園,可見名古屋樂高樂園所能容納的入園人數與備有的遊樂設施,均無法與目前日本兩大樂園相比擬;若入園數人數偏低,在一天之內絕對能制霸園區所有設施,因此重複入園機率偏低,造成回訪率不高。但是,目前樂高園區尚未完全建構完成,於2018年尚有Lego HOTEL即將開幕,屆時可望讓主題式的樂高飯店帶來更多人潮。

原因二:票價偏高

以人氣的東京迪士尼樂園單日票價為例,分為3種不同票價:4歲~小學生為4,800日圓、中學與高中生為6,400日圓,大人則為7,400日圓;而樂高樂園的單日票價僅分2種價格:3~12歲兒童5,300日圓,13歲以上6,900日圓。

如果以一對夫婦帶有3歲與7歲兒童前往為例,樂高樂園必須花費24,400日圓;但迪士尼樂園僅需要19,600日圓,同一家族相差近5,000日圓的差距,由此可見在購票時若依據不同年齡層作為選擇,分群較細的票價能讓具有不同年齡層組成的遊客省下更多票價。

此外,若以一般大人為例,樂高樂園票價雖以6,900日圓低於迪士尼樂園的7,400日圓、環球影城的7,600日圓,但以兒童為導向的樂高樂園明顯對大人吸引力不足,相差不到1,000日圓的差距,可看出另外兩大樂園的全年齡層導向吸引力更高。

原因三:已有小型樂高樂園

即使Legoland Japan為全球第8座樂高樂園,但事實上在亞洲與日本各地已有樂高主題的相關樂園,雖然相較之下其他樂高主題園區不比Legoland Japan規模大,甚至稱不上園區,僅可能只是百貨裡附設的小遊樂區,但在主題重複之下,主題式的Legoland Japan似乎吸引力無法提升,沒有讓人非去不可的理由。

原因四、交通不便

位於愛知縣名古屋市港區的Legoland Japan,除了自駕之外,一般遊客僅有搭乘「あおなみ線」至「金城ふ頭站」下車一途,即使名古屋市區內可由JR線、東山線等遊客常利用的地鐵轉乘,但最後都必須在名古屋站搭乘あおなみ線,在交通選擇非常狹窄。同時,あおなみ線在平日僅10~15分鐘1班車次,想在平日開園前抵達更只有1小時約2班車次可選擇,對於搭乘大眾運輸工具的遊客非常不便。

原因五、主題侷限

相較大阪環球影城,以樂高積木為主題的Legoland Japan,若非為樂高迷,前往樂園的動力相對減少。

此外,雖然樂高擁有主題電影,但也僅有「Lego Movie(樂高玩電影)」與「The Lego Batman Movie(樂高蝙蝠俠電影)」兩部,對於可由電影延伸出的主題設施和角色偏少,減少影迷們朝聖機率。提到電影,Legoland Japan內的設施僅有園區內的「PALACE CINEMA」4D樂高劇場放映與電影相關主題影片,以及樂高積木的Ninjago日本忍者系列的樂高人偶出現於樂園而已,除此之外並無令人期待的電影主題設施。

原因六、目標族群狹窄

Legoland Japan共有七大主題園區、近30項遊樂設施,但以12歲以下兒童為目標族群的Legoland Japan,僅有幾項設施適合大人或親子同遊,刺激的設施更只有3項不到,其餘皆為兒童導向的溫和版遊樂設施,對一般中學生以上遊客可說是小菜一碟,設施過於平淡。

原因七、入園規定嚴格

進入Legoland Japan前,在如同施工圍牆上掛著一塊入園規定,上頭寫著「為了孩子們的笑容,實施行李檢查」,接著列出禁止攜帶飲品、食物、三角架等攝影輔助器材,同時行李箱也不准入園。在入園前,門口更有工作人員逐一請遊客開包包檢查,包含飲料等水瓶等皆無法攜帶入園,檢查之嚴格。若有大型行李等遊客,可利用樂園所提供的置物櫃,費用從小型400日圓、中型600日圓、大型800日圓不等。

原因八、遊樂設施時間短

人氣不足的Legoland Japan,設施的排隊時間相對較短,以黃金周結束的隔天前往為例,每項設施均只排隊等待約5分鐘時間,多數則是直接進入即可。

雖然等待時間較短,但每項設施的遊玩時間偏短,多數設施平均遊玩時間為1~2分鐘,而必玩的潛水艇「海洋冒險」則為5分鐘左右,其中可待最久的則為「迷你樂園」,其餘設施均讓人有意猶未盡感。當然,如果排隊人潮少,反覆多玩個幾次也無須浪費太多時間。

原因九、工作人員熱情與訓練不足

曾經前往東京迪士尼樂園或大阪環球影城的讀者,都能明顯感受到兩大樂園裡的工作人員對於工作的熱情,不自覺地被感染到園區氛圍,迪士尼樂園裡的員工彷彿是來自迪士尼王國般的毫無違和感,而環球影城的工作人員則時時充滿熱情與笑意,即使只是買杯奶油啤酒都能獲得工作人員的各種誇獎。

相較之下,在黃金周後前往樂高樂園時,Legoland Japan的工作人員顯現出疲憊,「皮笑肉不笑」的尷尬和不熱情感完全顯現其中,即使揮著手也讓人感覺職業倦怠感,毫無歡樂氣氛可言,無法展現遊樂園的歡樂感。

此外,工作人員的專業訓練也明顯不足。位在入口後方明顯位置的樂高恐龍為遊客必拍景點,而此區域也有工作人員協助拍攝,但是看到拍攝後的照片著實讓遊客有點傻眼。將這隻體積高大的樂高恐龍完整入鏡是拍攝紀念照的基本,但不知為何工作人員除了直式照片之外,也拍攝了無法將恐龍完整入鏡的橫式照片,意味不明的合照讓人摸不著頭緒。

原因十、非全樂高設施

以樂高為主題的Legoland Japan,園區內並非所有遊樂設施皆由樂高組成或有樂高印象,有少數兒童遊樂區與一般公園設施所差無幾,而各大主題區內的遊戲小攤更讓人有「出鏡」感,如夜市般的射擊小攤上掛著彷彿從海洋公園來的玩偶,這些與樂高毫無關係的戰利品讓樂高迷提不起需要額外購買遊戲券的興致。

原因十一、小點攤販少、餐點售價高

七大主題區內,雖擁有三明治、冰淇淋、爆米花、薯條、吉拿棒等小販,但設有的攤位數量稍嫌不足,若想吃爆米花就必須到某一特定主題區內才可購得,對於過了那個村,就沒那個店的設計,讓遊客無法隨時稍微進食填飽肚子。

此外,與其他主題樂園相比,所販售的特色小點也偏少,僅有一攤販售有樂高造型的薯條小攤較為特色,而這款必買的樂高薯條售價450日圓,風味與一般速食店相比只能說不太美味。同時,販賣機所販售的飲品平均價格為220~240日圓,與園區外的價格相比高了100日圓左右,雖然各大園區都有同樣狀況,但在販賣機所設置的數量也明顯稍嫌不足,讓口渴的遊客即使想花錢也找不著販賣機購買。

值得一提的是,日本網友更發現園區內所販售、與麥當勞所差無幾的漢堡薯條套餐,要價1,350日圓(而迪士尼樂園1,580日圓的套餐則更為豐富美味),讓人對於Legoland Japan所提供的餐點興趣減低。但是,喜歡撿便宜的遊客可以趁即將閉園之際,在店鋪裡購買到半價的三明治、麵包等食品!

原因十二、夢幻感不足

日本網友談到Legoland Japan夢幻感不足,原因在於入園後能明顯看到真實生活的高架橋等建築,與平時生活感或其他小型地區性樂園相差無幾,相較迪士尼樂園、環球影城築起高牆,映入眼簾的均為主題風格,Legoland Japan沒有築起高大的樂高城牆隔絕真實世界,確實是一大敗筆。

值得分享的是,當遊客們搭上位於樂高中心位置的樂高旋轉塔後,雖然能邊旋轉360度,邊欣賞50公尺高的風景,眺望鄰近的名古屋景觀與俯瞰園區,但是設置在座席上方的空調冷氣就這樣硬生生地裸露於眼前,不免讓人立刻從樂高世界一秒被拉回現實生活,遊客可能還忍不住說道「跟我家冷氣一樣型號呢!」

原因十三、商品吸引力不足

日本給人的印象便是不時推出許多的限定與限量商品,因此亞洲第二間Legoland Japan開幕後,樂高迷們無不引頸期盼能在Legoland Japan購得限定商品。

然而,進入Legoland Japan裡的商品販售店家後,能發現佔有一半以上比例的商品皆為低年齡層為訴求,而日本擅長的限定商品,也僅僅只是印上Legoland Japan字樣的T恤、小熊玩偶、筆記本等文具,其中較為特別的是樂高設計概念外型包裝餅乾(限定販售)。如此之外,園區內所販售的基本樂高相關商品,在其他樂高店家也能購得,明顯商品吸引力不足。

原因十四、沒有與政府合作

在全日本魅力城市票選結果,愛知縣名古屋的成績總是吊車尾,但在Legoland Japan將在名古屋開園的消息一出,有不少網友期盼名古屋能因此吸引更多遊客前來旅遊。然而,根據愛知縣觀光局相關人員指出,Legoland Japan為外資企業,與日本民間觀光相關企業所思考的方向有所不同,因此觀光單位並無收到來自Legoland Japan的任何情報,使得政府也無法與Legoland Japan合作達到地方的共存共榮。

原因十五、閉園時間早

東京迪士尼世界與海洋世界2大樂園的5月閉園時間均為晚間10點,而大阪環球影城則平均為平日為晚間8點、週末為晚間9點,但名古屋的Legoland Japan則平日多為下午5點,週末為晚間6點,少數延長至晚間7點,在夏天來臨之際,天未黑就必須離開,無緣看見晚間的樂高世界。

與全年齡層皆合適前往遊玩的迪士尼樂園與環球影城相比,以2~12歲兒童為目標族群的Legoland Japan,也許為了配合該年齡層作息時間而在晚間即閉園,也因此並無任何晚間活動或演出,對於一般遊客而言,閉園時間過早的Legoland Japan,確實有點可惜,也讓人無法過癮地大肆遊玩。

以上為個人整理與歸納出,截至目前為止Legoland Japan不人氣的15大原因。

然而,Legoland Japan真的這麼不值得一去嗎?請待下篇分曉。

Legoland Japan

地址:愛知縣名古屋市港區金城埠頭2丁目2番地1
營業時間:10點~閉園時間(每日閉園時間不同,請參見網頁)
官網:https://www.legoland.jp/

CommentComment(1)

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  1. By クラスメートのジョ

    いい文章です、
    お疲れ様でした、ありがとう。

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